不认真看, 安得宝30W快速充电器的外形非常像家用摄像机等附带的那种电源适配器, 不过仔细一瞧就能瞧出差别来了, 外形更加精细, 它采用了拼接设计, 前部是高亮涂装, 更显高端, 后部是磨砂工艺, 更加耐磨实用不染指纹。 左上角是安得宝的英文标识“antePow”, 右下角对应的铭刻了“30W”标识, 表示其最大输出功率为30W。

大腕便宜性能强,   安得宝30W快速充电器体验_新浪众测

采用了1A1C的输出接口设计, 并支持双接口同时输出, USB-A口采用了蓝色胶芯, 更加亮眼, 而USB-C接口则略为低调。 其实我觉得这一面如果能加印一个“antePow”可能更协调、 丰富一些, 你们觉得呢?

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安得宝30W快速充电器采用了可折叠的国标两脚插脚设计, 除了更加节省空间外, 也更方便收纳, 不必担心金属插脚绘画上包包里面的其他物品。

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同时在插脚面还丝印了产品的主要性能参数和产品的相关认证标识, 放大显示的“中国制造”让人更加安心。

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产品的实际尺寸为53mm×40mm×28mm, 计算下来功率密度约为0.5W/cm3, 还算可以吧。

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和两年前的omthing 30W PD充电器做一个对比, 两者的输出性能参数几乎是完全一致的, 但是安得宝在体积上几乎又压缩了1/3的空间。

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充电器的重量大约为65.2g, 这个重量对于一个拥有30W输出性能和1A1C双输出接口而又未采用氮化镓技术的充电器来说真的已经非常不错了。 没有用氮化镓, 就可以让大家带来更加优惠的价格啊。

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一般来讲, 折叠插脚有一个弊端就是插上以后稳固性不好, 但是安得宝30W快速充电器插在插座上的稳定性非常不错, 来回甩都没问题。

二、 强大心脏

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充电器的USB-A接口支持4.5V5A、 5V4.5A、 9V2A、 12V1.5A等输出模式, 能够为大部分手机终端提供快充服务, 使用USB检测表检测USB-A口的支持的输出协议, 除了PD、 PE、 VOOC协议外, 该口支持Apple 2.4A、 QC2.0/3.0、 AFC、 FCP、 SCP等几乎所有的主流快充协议。

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USB-A口为小米9手机充电时, 适配的是高通QC3.0快充模式, 实际充电参数为9.35V 2.10A 19.61W。

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USB-A口为荣耀V6平板电脑充电时, 适配的是华为SCP快充协议, 实际充电参数为5.00V 3.87A 19.40W。

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USB-A接口为小米手环6进行充电, 充电参数为5.24V 0.10A 0.54W, 说明该充电器USB-A接口可以很好的适配各类配件的小电流充电模式。

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读取充电器USB-C口的支持的输出协议, 能够支持PD3.0、 Apple 2.4A、 QC2.0/3.0、 AFC、 FCP、 SCP几乎所有的主流快充协议。 其PDO报文显示USB-C口还具备5V3A、 9V3A、 12V2.5A、 15V2A、 20V1.5A五组固定PD电压档位以及3.3-11V/3A和3.3-16V/2A两组PPS电压档位。

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USB-C接口为小米9手机进行充电, 充电模式为9.98V 2.51A 25.02W, 这个参数与小米魔改PPS而来的27W ChargeTurbo非常相近, 我猜测应该是启用了充电器的PPS快充模式。

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USB-C接口为荣耀V6平板电脑进行充电, 充电模式为9.11V 1.24A 11.31W, 成功启动了18W PD快充协议。

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为了探索充电器的最大输出模式, 我又翻出了这个宝贝——HENGLISAM移动电源, 这个移动电源可以支持45W 的PD输入输出, 则是的充电参数为20.22V 1.46A 29.55W, 无限接近于充电器标称的30W最大输出。

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还是不满足, 我又拿出了我的笔记本电脑, 正常来讲它的最大用电功率为65W, 而在实际使用中则不需要这么高的功率, 用安得宝30W快速充电器充电时, 其常规输出模式为20.5V 1A 20.5W, 正常补电问题不大。 但是一旦运行游戏, 笔记本电脑的功耗增高, 则充电器则会进入保护模式, 不再进行输出。

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充电器还可以支持双口同时输出, 其中USB-A接口的输出模式为5.15V 1.46A 7.54W, USB-C 的输出模式为5.00V 2.97A 14.88W, 总功率为22.42W, 符合充电器标称的A口10W、 C口18W模式。

三、 超能选手

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这款安得宝30W快速充电器采用折叠插脚设计, 更加方便携带, 最高30W的输出功率, 能够支满足多数设备的供电需求, 同时支持超多的快充协议, 大部分手机品牌都可以顺利开启快充模式。

当然了, 充电器没有提供任何的指示灯等信息标识, 无法通过充电器判断供电状态, 颜色选择上也只有白色可选, 如果能够增加黑色或者其他多种颜色应该会更好。

总体来讲, 这款安得宝 30W快速充电器真的是一个特别不错的选择, 真的是一个同时具备玲珑外形和强大心脏的超能选手。

优点:

1.折叠插脚设计, 方便携带;

2.30W大功率

3.支持的快充协议比较广泛

4.价格较为实惠

缺点:

1.没有充电指示灯

2.只有白色版本, 增加其它颜色版本就更好了

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英雄联盟职业联赛投注(英雄联盟职业联赛下注)

作者:孤云飞岫

类别:武侠修真

状态:连载

更新:2023-01-10 2023-01-10 05:00:12

高价雪糕顽固不化: “不认识的雪糕不要拿, 会变得不幸”******

  来源: 南风窗

  原标题: 顽固不化

  作者/杨闰然

  有“雪糕届爱马仕”之称的钟薛高正在遭遇走红以来最大的信誉危机。

  最近, 有网友称将钟薛高放在室温31度的室外, 一个小时后, 雪糕没有完全融化, 话题“钟薛高31度室温下放1小时不化”迅速登上微博热搜;不仅如此, 还有网友尝试用打火机点燃钟薛高, 发现雪糕外形基本没有受到影响。

  事后, 钟薛高发表声明, 认为用烤雪糕、 晒雪糕或者加热雪糕的方式, 来评断雪糕品质的好坏并不科学, 其中, 他们还提及雪糕中确实添加了卡拉胶, 符合国家标准中“按生产需要适量添加”的规定。

钟薛高发表声明钟薛高发表声明

  然而, 网友并不买账, “不化、 不化”“皮鞋厂”等评论涌入了钟薛高的抖音直播间, 原本主打高价、 以质量取胜的钟薛高, 现在已经是被嘲讽的“雪糕刺客”, 和曾经的风头无两形成鲜明对比。

  雪糕原本只是生活里解渴、 解馋的平价消遣, 但是, 现在已经成了不一定买得起的奢侈品, “不认识的雪糕不要拿, 会变得不幸”, 更是反映了这一行业便宜的产品越来越少, 新品越来越贵的现象。

  与此同时, 更多的企业跨界布局其中, 它们看中的到底是高价雪糕利润高, 还是消费者愿意为其高溢价买单呢?

  口味剧烈变化

  7月9日, 深圳、 广州、 武汉、 长沙、 杭州等地的茅台冰淇淋店相继开业, 这些印着茅台logo的雪糕, 将原品牌的贵气延续下去, 据了解, 线下每个雪糕售价59元起, 而且还有每人限购3个的规定。

  从数据来看, 加入了冰淇淋市场战的茅台, 市场反馈相当不错。

  根据“i茅台”公众号数据, 茅台与蒙牛联名出品的茅台冰淇淋在“i茅台”App上线销售首日, 51分钟全部售罄, 销售数量逾4万个, 销售金额逾250万元。

  2022年5月29日, 贵阳, 茅台冰淇淋旗舰店的工作人员在摆放茅台冰淇淋

  在茅台冰淇淋线下首发城市贵阳, 旗舰店营业开售7小时, 销售额破20万元, 销售单数破900单, 共计销售茅台冰淇淋5000余个。

  在短短十天内, 茅台连开了两家冰淇淋门店。 接下来, 茅台冰淇淋还将登陆多个城市。 可以看出, 茅台此举, 并非只是营销噱头。

首家茅台冰淇淋旗舰店首家茅台冰淇淋旗舰店

  那么茅台开拓的新业务, 为什么是冰淇淋?对此茅台解释, 茅台冰淇淋向大众消费者展现了茅台创新、 活力、 时尚的另一面, 吸引更多年轻人关注、 认知、 爱上茅台, 从中培养、 挖掘茅台酒的潜在客群, 努力培养茅台风味的口感和记忆。

  根据官方介绍, 茅台冰淇淋属于全乳脂冰淇淋, 产品中添加了38%以上生牛乳, 20%以上的动物淡奶油, 乳脂肪含量达8%以上, 还添加了比例在2%左右的53度飞天茅台。 平常不喝酒的年轻人也能在冰淇淋里尝一口茅台酒的味道了。

茅台冰淇淋品鉴现场茅台冰淇淋品鉴现场

  经济学家任泽平立即对此发表了分析: 从第一波启动来看, 无论是i茅台还是茅台冰淇淋, 都是成功的。 后面关键看如何持续交付好的产品, 如何保持好的消费者口碑, 如何上规模, 实现茅台的第二增长曲线。

  冰淇淋是一门好生意吗?

  从市场数据来看, 冰淇淋市场与火热的新茶饮赛道市场规模旗鼓相当。 根据中国绿色食品协会等机构近日联合发布的《中国冰淇淋雪糕行业趋势报告》, 2021年中国冰淇淋市场规模超过1600亿元, 位居全球第一, 其主要顾客群年龄集中在13-29岁。 并且, 冰淇淋的消费场景已经从单纯的消暑解渴, 向社交分享、 文化共鸣、 居家零食等方向发生了转变。

《中国冰淇淋雪糕行业趋势报告》中显示线下渠道依然是冰淇淋消费的主战场《中国冰淇淋雪糕行业趋势报告》中显示线下渠道依然是冰淇淋消费的主战场

  为了实现潜在消费群体的有效开拓, 许多白酒企业都选择从冰淇淋赛道开拓, 茅台并非第一家。

  此前, 五粮液与喜茶推出过酒味冰淇淋, 泸州老窖与钟薛高一同联名推出了白酒风味雪糕, 江小白也曾与蒙牛合作推出酒精雪糕。

  就连调味品行业也来跨界, 近期恒顺醋业以自家三款主打产品——醋、 黄酒和酱油为主要元素, 推出了三款雪糕, 分别为香醋味、 黄酒味、 酱油芝士味。

恒顺醋业跨界卖雪糕,    推出香醋味、    黄酒味、    酱油芝士味三款雪糕恒顺醋业跨界卖雪糕, 推出香醋味、 黄酒味、 酱油芝士味三款雪糕

  目前, 这三款“口味独特”的产品只在中国醋文化博物馆的文创区作为旅游产品售卖, 标价每支18元。

  从酒到醋都盯上了冰淇淋, 只要有人卖, 就会有人买。 近年来, 研发新奇口味的冰淇淋品牌越来越多, 甚至还出现了辣椒味、 臭豆腐味、 啤酒味、 肉松牛奶香葱味等等。

  对于线下渠道来说, 它们需要这样“怪怪的”商品作为亮点吸引消费者的目光。

  有争议、 有热度, 才有关注, 怕的就是产品投放到市场没有任何水花;流量思维真是无处不在。

  价格多是两位数

  这些年, 国内冰淇淋消费市场已然“升级”了, 一两块钱的雪糕早已不见踪影。 所有的冰淇淋品牌都在想变得“高大上”。 传统的冰淇淋大品牌不得不调整自己的产品推陈出新。

  发力高端市场的重要原因是利润。 早在2013年, 蒙牛冰淇淋事业部就开始集中火力向利润更高的中高端市场发展。 当年, 蒙牛冰淇淋业务收入在总收入中的占比从 2009年的10.4%下降到了7%。

  从原料来看, 冰淇淋可以分为全乳脂、 半乳脂和植脂三种。 其中, 全乳脂冰淇淋以牛奶、 奶油等为主要原料, 乳脂含量高, 口感更加浓厚, 营养成分也更高, 所以它的成本更高。 消费者对高级品质的崇尚, 使得冰淇淋品牌加紧了对产品原料的优化升级。

光明牌雪糕光明牌雪糕

  比如, 光明冷饮旗下有价格便宜的光明冰砖, 但同时也推出了更贵的中高端产品白熊冰砖, 二者在原料成本上的投入有所不同。 此外, 蒙牛旗下品牌“绿色心情”在 2021年也开始了品牌转型, 孵化了“植轻”子品牌——通过突破豆冰品类, 开拓植物草本冰淇淋赛道。

  这些年, 乳制品、 糖等冰淇淋主要原材料价格的飞涨, 直接导致了产品成本的增加。 但总体来说, 雪糕的生产成本其实并不高。 高级乳业分析师宋亮在接受媒体采访时曾表示, 即便是一款再好的雪糕, 全部添加纯的奶油和高倍的奶酪, 其生产成本可能也就是三四元, 一罐奶粉的生产成本也不过40元。 价格取决于雪糕品牌路线和定位, 因偏小众, 其中更多是运营成本。

  欧睿国际咨询的数据显示, 2015-2020年, 中国整体冷饮平均单价上涨了30%, 除了原材料价格的上涨外, 更多是受到营销溢价拉动。 最大程度地吃到了互联网经济之红利的雪糕品牌, 则是“新势力”钟薛高。 钟薛高还曾因为被称作“天价雪糕”而登上过热搜, 其旗下产品的官方售价从16元到88元的都有。 钟薛高就曾因“雪糕最贵一支66元”的话题登上微博热搜第一。

钟薛高被调侃为“雪糕刺客”钟薛高被调侃为“雪糕刺客”

  钟薛高从网络营销中崛起, 具有较强的互联网属性和社交属性。 通过和KOL合作, 钟薛高在成立短短几年内, 实现了快速的品牌认知和市场积累, 并持续在微博、 小红书等社交平台保持着极高的话题度。

  资料显示, 钟薛高曾在2018年相继获得真格基金、 峰瑞资本参与的天使轮融资以及天图资本、 头头是道参与的Pre-A轮融资。 在2021年初, 钟薛高完成了2亿元人民币A轮融资, 由元生资本领投, HCapital、 万物资本跟投。

  线上渠道似乎更容易打造出爆款与网红, 但在线下渠道, 钟薛高也非常受欢迎, 一方面是因为营销到位, 另一方面因为它单价高, 利润率也高, 卖它赚得更多。 可见, 对冰淇淋市场来说, 线上、 线下一体化或许才是企业未来销售模式的发展方向。

  头部企业的业绩, 可以显示这一行业巨大的市场潜力。 比如, 2021年, 蒙牛冰淇淋业务大幅扩张, 当年实现营收42.40亿元, 同比增长61.0%;另一巨头伊利, 其冷饮业务2021年实现营收71.61亿元, 同比增长16.28%。 值得注意的是, 这两家乳企的冰淇淋业务增速, 均高于集团的营收增速。

  赛道的分化

  在最初的竞争中, 冰淇淋公司之间还进行过冰柜大战。 那个年代, 选择哪个公司的冰柜, 对小卖店的老板来说也是个技术活儿。 他们需要了解哪个牌子的冰淇淋更好卖, 利润更高, 冰柜的押金规则又是怎么样的。

  最开始“送冰柜”的, 是联合利华旗下的和路雪, 1993年它进入中国市场后把这种方式做到了极致。 冰淇淋公司拥有的冰柜数量越多, 越能在市场上占领有利位置, 但这个占领地盘的过程成本负担极强, 必然伴随一段时期的亏损。

和路雪可爱多甜筒和路雪可爱多甜筒

  所以说, 在那个年代, 也只有巨头能把这门生意做大, 可口可乐、 百事可乐也都是通过这种方式来占领货架。 蒙牛和伊利能“后发制人”靠的也是“占领冰柜”。 后来, 这两大巨头在冰淇淋行业发展成了“死对头”, 产品类型都极为相似。

  在20世纪90年代, 冰淇淋的销售利润还是很高的, 随着批发商数量越来越多, 加上电费、 成本等因素的上涨, 导致卖冰淇淋变得越来越不赚钱, 所以卖冰淇淋的老板对此更是“精打细算”。

2021年7月27日,    福建泉州,     超市在售的雪糕、     冰棍和冰淇淋2021年7月27日, 福建泉州, 超市在售的雪糕、 冰棍和冰淇淋

  在超市里销售冰淇淋成本更高, 超市只能摆上高利润的产品, 比如说更高端的或是包装量更大的产品。

  随着冷链运输的快速发展, 线上的冰淇淋也开始卖得越来越好了。 一个标志性的事件是, 2016年冰淇淋类产品正式加入了天猫双十一活动。 当时卖得最好的品牌, 是进驻天猫刚半年的“中街1946”, 排在第二的则是早两年就开始了线上消暑的哈根达斯。 可见在线上, 冰淇淋品牌更容易实现对国际大牌的突围。

诞生于2015年5月的冰淇淋品牌“中街1946”诞生于2015年5月的冰淇淋品牌“中街1946”

  当我们谈及冰淇淋品牌时, 脑子里通常会浮现出三个阵营——和路雪、 雀巢等国际品牌, 蒙牛、 伊利等平价巨头, 以及五羊、 天冰等区域性雪糕。 近几年, 在国货回潮的趋势以及互联网传播的加持下, 冰淇淋品牌不断涌现出许多国货新品牌, 比如钟薛高、 中街1946、 马迭尔等。

  网红雪糕成了冰淇淋行业的突破口, 并开始倒逼和路雪、 梦龙、 哈根达斯等国际大牌加快推出新品的速度。

  (文中部分图片源自视觉中国)

小红书终成字节心病******题图|视觉中国题图|视觉中国

  出品|虎嗅商业消费组

  作者|黄青春

  意气风发如字节跳动, 却在三天前( 7 月 8 日)悄咪咪上线了一款主攻种草赛道的独立 App “可颂”。

  事实上, 自 2018 年上线种草 App “新草”, 到 2021 年上线图文种草、 2022 年抖音测试“种草”一级入口(入口位于首页原“同城”位置)再到刚刚上线的“可颂”, 字节跳动正不遗余力“啃”种草赛道。

  一位接近字节跳动人士对虎嗅表示, 自“新草”失利后内部就一直在摸索, 抖音电商给了再战种草赛道的契机。 “这两年抖音电商搞得风生水起, 直播电商基础建设也在同步搭建, 从 2021 年提出‘兴趣电商’到 2022 年升级为‘全域兴趣电商’, 字节打造电商增量场景箭在弦上, 内容电商绕不过种草(业务)。 ”

  一方面, 种草是字节电商行军路线必须撬下的据点——种草是被验证过的商业模式, 其根植于社区、 抗周期性较强, 是抖音流量池转化的方向, 而且能与本地生活等业务形成协同效应。

  另一方面, 这也是兴趣电商生态自循环必须的养料泵。 前蘑菇街资深运营井寻对虎嗅表示, “淘宝靠外部流量种草, 抖音完全可以内循环完成——其作为兴趣电商重要一环, 不用再进行用户心智建设, 相当于缩短了转化路径, 模型比淘宝少一环且生态更稳固。 所以, 这个山头字节必须打下来。 ”

  问题在于, 随着字节跳动教育、 游戏战线陆续收缩, 其鏖战五年有余的种草业务始终未对小红书构成实质威胁, 新上线的“可颂”真能缓解字节跳动的焦虑, 打通兴趣电商的“任督二脉”吗?

  用“小红书”打败小红书?

  不得不承认, 刚上线不久的“可颂”, 致敬小红书意味十足——虎嗅下载研究后发现, 该产品下方导航栏分别为“首页”、 “搜索”、 “创作”、 “消息”、 “我”, 定位图文内容社区, 双列瀑布流展示, 用户能在首页看到平台推荐内容, 乍一看还以为打开了小红书。

左:    可颂产品截图 右:   小红书产品截图左: 可颂产品截图 右: 小红书产品截图

  不仅如此, “可颂”还支持抖音一键登录, 内容、 粉丝数据互通, 抖音 2021 年上线的图文功能终于有了用武之地——彼时, 抖音图文生态并不强, 内容沉淀始终难以与抖音娱乐属性区隔;如今, 用户使用可颂时, 完全可以将小红书的笔记习惯平移过来。

  在业内人士看来, 淘宝、 京东这样的传统电商平台流量来源于搜索, 品牌能通过投放和运营轻松抢占相应类目的市场份额, 等于说搜索流量成了推广及提高 ROI 的工具;而此前抖音电商, 流量逻辑依旧沿用字节系算法推荐, 会根据商品及视频内容受喜爱程度来分发自然流量。

  电商研究自媒体“阿涛和初欣”曾分析, “抖音采用实时赛马机制, 当你开播获得一波推流之后, 流量便只能通过同层级的竞争对手 PK 获得, 实时流量会形成实时标签。 而且, 系统每时每刻都在进行排名, 5min、 15min、 30min, 抖音直播流量不断通过赛马机制来筛选出优质直播间, 进而向其分配更多流量。 ”

  这引发的“副作用”在于, 抖音中心化的流量机制强依靠算法向用户推荐直播间进而拉动消费, 而非给用户提供主动消费的入口, 随着抖音电商内容填充率持续增加, 对平台以及用户体验都是一种消耗, 以至于市场有论调称, “抖音电商正在杀死抖音”。

  事实上, 社区产品中 KOL、 用户处在同样重要的位置, 两者之间会动态切换。 在此前提下, 算法推荐会粗暴破坏“内容—人”的双向流通体系, 导致互动机制带着功利性。

  一位投研分析师对虎嗅表示, “字节跳动做新业务都会追求 ROI , 快速试错并调整思路;但社区产品要搭基础建设、 要做生态才能形成产品调性, 字节跳动显然对新业务缺乏耐心。 ”

  如今, 区别于抖音单列上下滑, “可颂”双列 feed 流取的是发布价值, 舍的是消费价值, 走流量平权路线反而更易于区隔用户认知, 进而培养消费心智、 强化消费场景、 形成稳定的种草生态。

  “对 C 端用户而言上下滑最友好, 不好看就划掉, 一屏只曝光一次;但双列更照顾发布价值, 再小的手机一屏也有 4 次曝光, 坚持双列就是坚持 UGC。 而且, 定下大框架后, 产品的运营、 算法、 价值取舍也不再是抖音(单列)那套逻辑。 ”一位产品运营负责人向虎嗅表示。

  等于说, 可颂之于抖音类似点淘之于淘宝, 拆分电商业务后抖音内容生态会变得更纯粹, 也减轻了电商填充率过高造成的用户体验消耗。

  “应该是在洗流量, 淘宝做点淘是想洗出对种草内容感兴趣的流量, 主攻年轻人种草的可颂要洗出占领消费心智的商业流量, 也需要独立 App 及独立粉丝体系加以区隔, 避免初期阶段互相污染。 ”一位电商从业者对虎嗅表示。

  或许有人会觉得, 字节跳动对于种草过于偏执——事实上, 互联网大厂无不觊觎种草这块蛋糕: “逛逛”之于阿里、 “拼小圈”之于拼多多、 “企鹅惠买”之于腾讯、 “珍箱”之于美团, 围猎“小红书”更像一场无限战争。

  “各平台打法大同小异, 切这个赛道的‘刀’都是内容, 即平台依靠 KOL 稳定输出内容来吸引用户进而推动 UGC 内容持续沉淀。 ”一位电商赛道创业者对虎嗅分析, 种草是离电商最近的内容生态, 其本质是对流量成本的控制及流量运营效率的最大化。

  鉴于此, 即便“新草”折戟、 “种草”入口未在抖音掀起水花, 但这两场局部战役反而激发了字节跳动的执念, 紧锣密鼓孵化出“可颂”鏖战种草赛道。

  当然, 各大平台之所以纷纷押注种草赛道, 也源于其背后承载着拉动消费转化, 服务平台变现的重担。

  以小红书为例, 其收入构成包括广告和电商两部分, 从 2020 年的数据来看, 小红书广告营收 6~8 亿美金, 约占总营收 80%;电商 GMV 约 10 亿美金, 电商营收占比约为 15%-20%;而 《三大平台种草力的研究报告》显示, 有 74% 的用户曾经购买过被种草的商品, 而超过 80% 的用户会在被种草后一周内完成购买。

  事实上, 抖音还有更大的野心——从主动封掉第三方链接(切断淘宝、 天猫等外部链接), 到上线巨量千川(抖音电商直播间买量系统, 整合 Dou+、 巨量鲁班及电商广告能力)、 抖音商城, 一系列举措都是为了让品牌商家从品宣到卖货、 从投放到运营, 全链路在抖音生态内完成。

  对此, 一位电商从业者表示, “阿里巴巴的愿景里线上业务应该向着购物中心演化, 如今抖音正向着购物中心线上化的进化方向狂奔。 ”

  字节为何三顾种草而不得?

  在被外界冠以 “App 工厂”时期, 字节跳动浑身洋溢着一股进击者的乐观——此前几年, 张一鸣领导下的字节气运加身, 一头撞进阿里、 腾讯的狩猎禁地, 即便遭遇其他巨头重火力阻击, 依旧无意间改写了资讯、 短视频版图, 催生出一个全民型娱乐平台。

  张一鸣的杀伐决断与字节跳动的攻城略地相辅相成。 其可贵之处在于, 新生代巨头阵营中, 京东是在腾讯阴影下长大, 滴滴、 小米在新领域壮大, 不过是在填补 BAT 时代老版图的空白, 唯独字节跳动展示出了改写版图的实力。

  一位不愿具名的 VC 表示, 字节跳动近年来在数个热门赛道左奔右突, 是互联网新贵中将“互联网野蛮人”诠释最为入神的公司。

  转折始于 2021 下半年, 字节跳动接连在游戏、 教育、 本地生活等业务推动上受阻, 直播电商被捧上风口、 并被集团寄予厚望。 今年5月, 抖音电商总裁魏雯雯进一步将兴趣电商升级为全域兴趣电商, 预示着抖音内容场广告正式向搜索、 商城、 内容营销等多流量渠道辐射。

  只不过, 字节跳动试图用流量倒灌与算法分发优势迅速在种草赛道撕扯下一块势力版图, 但却忽视了用户在种草消费决策前, 普遍有比货心态、 喜欢逛。

  “作为种草社区, 横版单列退回信息流的设计就有点反人性, 而且过多跳转会影响用户分享意愿及使用沉浸感。 种草的底层逻辑应该是用户对看什么享有充分选择权, 而非通过算法推荐让用户划动选择不想看什么。 ”井寻认为, 字节跳动长期以来打不动内容社区, 很大程度上源于其对内容社区搭建依旧在硬套今日头条、 抖音崛起的逻辑。

  那么, 字节系引以为傲的算法、 商业效率为何会在种草赛道失灵呢?

  “现在再去看小红书这款产品为什么突然用户数据跑得非常好?其实大家低估了种草、 兴趣主导的社区产品壁垒, 垂类用户对社区生态忠诚度和依赖都非常高。 ”一位接近小红书人士表示, 小红书优势在于将美妆、 时尚垂类的运营不断精细化, 完成了 UGC 生态建设;用户优质内容及社区话题运营不断沉淀影响力, 尤其美妆, 生活、 潮流等垂类在女性群体中稳住了“有用”心智。

  他认为, 正是社区氛围、 种子人群决定了小红书的独特性。 “小红书运营颗粒度越细越好, 但知乎等平台依旧是粗颗粒运营、 细颗粒度话题驱动;其次, 社区调性决定用户UGC自由度, 平台阶段性发展的核心流量会给到领域垂类, 进而影响生态。 ”

  这背后, 得益于小红书社区氛围与用户心智建设具有一致性。 “舍弃资讯、 纯娱乐内容就是为了保证内容与用户核心心智一致性。 因为资讯、 娱乐流量无法很好做出商业化决策(对社区产品而言)”, 上述接近小红书人士说道。

  鉴于此, 即便当下小红书跟抖音用户重合度已经很高, 但抖音依旧是一个效率主导的产品, 15秒短视频(偏娱乐化单链信息)是为了无限拉长用户停留, 效率逻辑至上;而小红书自始至终都不是效率主导的产品逻辑, 比如短视频内容能拉增长, 但据虎嗅了解, 小红书内部反而在打压大量视频搬运内容, 就是不希望社区属性被稀释。

  而且, 虎嗅从相关人士处获悉, 小红书与其他平台垂类运营策略也存在差异, “露营流行时, 小红书会从搭风绳结、 搭天幕、 露营地推荐等切入, 覆盖 ‘How to’ 的实操性;而 B站、 抖音运营露营内容形式会娱乐化、 大流量去推, 是算法、 平台意志在烘托一种流行的‘假象’。 ”

  那么, 社区运营如何制定跟随策略去借势?另一位接近小红书人士告诉虎嗅, 小红书内部主要是“盯趋势”, “(不同垂类)趋势有大有小, 目的是抓住社区塔尖用户往下渗透, 用户自然会横向放大。 ”

  他还进一步补充道: “小红书种草效率高, 很大程度由种子用户慢慢构建起来, 刻进公司 DNA, 再加上六年积累的大量 UGC 内容, 很难短时间内被超越;抖音是年轻人基因, 内容生态以泛剧情、 泛生活、 变装等娱乐向为主, 可能与种草心智并不完全契合。 ”

  说白了, 小红书稀缺性在于: 消费供给过剩时, 针对生活中具体问题, 小红书像一本实时更新的“生活手册”, 用户反选 UGC 的消费决策价值天然进化成壁垒, 这是其能够最终脱颖而出非常重要的一点。

  数据显示, 截止 2021 年 10 月, 小红书月活已达 2.82 亿, 同比增速 56.0%, 人均每日启动次数同比提升 0.8 次, 用户粘性较之前有明显增强——等于说, 小红书的先发优势正持续扩大, 用户的种草心智也在持续强化。

  得益于此, 一位户外品牌商对虎嗅表示, “抖音、 B站、 小红书这些年轻人聚集的平台都有投放, 抖音短效 ROI(7天)不错, 但小红书长效(30天)ROI 比其他几家高, CPM(千次展示成本)的性价比很高。 ”

  这位品牌商认为, 在很多评价渠道失真的情况下, 社区产品的品牌种草是区别于硬广、 软广的一次品宣, “小红书的好处就是足够长尾, 种草笔记自带社交属性, 弱化了平台、 商家以及用户的交流隔阂, 且能够持续被搜索。 ”

  最终, 投射在种草上, 小红书靠“内容+社交”驱动, 在 KOL 信任背书下购买转化率远高于行业均值, 买家复购率也高于行业均值, 形成了独特的消费场域;且双列还能丰富用户接触内容时的行为评价颗粒度, 进而为品牌提供丰富的用户标签及投放场景。

  顺着这个逻辑, 字节跳动之所以鏖战种草, 也是因为种草业务更贴近用户消费决策, 整体商业化路径离用户更近, 对生态内广告变现、 电商带货效率都将带来积极影响。

  当然, 运营能力、 供应链近身肉搏并非小红书强项, 如何平衡好社区种草与电商变现是内容电商普遍棘手的难题。

  一位知情人士告诉虎嗅, 虽然这两年小红书在不断增加商家入驻比例, 但正将电商往服务商方向转型, “自 2018 年小红书便开始缩减自营电商业务, 转做第三方;2019 年下半年整个平台自营压缩到非常小的范围, 超过 95% 电商 SKU 与第三方合作, 等于在转型做第三方商家服务。 ”

【华南国家植物园成立】致力迁地保育 珍稀濒危植物野外回归******

央视网消息: 今天(7月11日)上午, 华南国家植物园在广州揭牌成立, 这是继北京国家植物园之后我国设立的第二个国家植物园。

华南国家植物园, 是目前世界上最大的南亚热带植物园, 也是我国历史最悠久的植物学研究和植物保护机构之一, 主要立足华南, 进行全球热带亚热带地区的植物保育、 科学研究和知识传播等工作。

走进华南国家植物园广州园区, 就仿佛走进一个巨大而特色鲜明的岭南园林。 道路两旁是颇具热带风情的棕榈科树木, 穿过水榭, 能看到依水而立的落羽杉。 据了解, 现在这里迁地保育的植物超过17000种。

走进热带雨林室, 记者发现热带雨林的层次感非常丰富, 在这里可以领略到千奇百怪的雨林奇观。

这是一棵非常特别的树, 树名叫“洞天树”。 如果从里面看, 会发现它的确“别有洞天”。 它附生的大树逐渐枯萎之后, 慢慢地就剩下四周的枝干。

从热带雨林到高山植物、 从奇花异果到沙漠植物景观, 华南国家植物园不仅可以展示种类纷繁的植物奇观, 还能将植物界的美丽传说化为情境, 真实再现, 诠释着独属于植物世界的神秘与梦幻。

致力迁地保育 珍稀濒危植物野外回归

近年来, 华南国家植物园致力于植物迁地保育、 珍稀濒危植物野外回归等工作。 在园内成功迁地保育的植物中, 包括珍稀濒危植物643种, 国家重点野生保护植物337种。

目前, 华南国家植物园已经成功实现了杜鹃红山茶、 绣球茜等36种华南珍稀濒危植物的野外回归。 未来3到5年还将建立华南国家植物迁地保护中心, 物种保育数达2万种, 其中经济植物达6000种, 使华南地区珍稀濒危植物的95%得到有效保护。

突出专类园特色 提升质量水准

华南国家植物园与其他植物园有何不同, 接下来又将如何建设呢?

华南国家植物园有一大特色, 就是这里有着种类丰富的专类园, 兰园、 竹园、 姜园、 药园、 凤梨园、 棕榈园等, 应有尽有。 专类园主要集合了有相同特质类型的植物, 里面也有不少的珍稀濒危品种, 代表了所在植物园的地区性特征。

建设华南国家植物园, 任务之一就是要将现有38个专类园中的4个建设为世界一流, 4个建设为国内一流。 华南国家植物园将坚持以华南地区植物迁地保护为重点, 建设华南植物种质资源库, 植物迁地保护利用科研平台和华南植物资源研发中心;对植物进行系统收集、 完整保存、 高水平研究和可持续利用, 提升科普教育功能, 讲好中国植物故事。

【责任编辑: 许聃】

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